時(shí)間:2020-07-19 07:47:20
我們(men)之前講過私域流量的好(hǎo)處有不(bù)受樂討平台規則制約、維護成本低(dī),等等。
今天,我們(men)單從利潤角度來講,為(wèi)什麼我要引流到好現私域流量。
為(wèi)方便計算,這裡都以100元賣價為(wèi)例。
先算某寶的:
靠自然搜索流量進來的顧客比較少,所以大(dà)量依賴船亮營銷計劃、團長(cháng)推廣。
一般要設置25%傭金(jīn)+5%服務費,再開司樹(kāi)個10元券,貓店另外是有4%的服務費的,淘金(水數jīn)币抵扣5%,另外會(huì)扣除花(huā)呗支付、信用卡支小場付、慈善捐等按1%算吧,綜上成本合計50%。
而且沒有計算開(kāi)直通(tōng)車(chē)的說知點擊扣費。
另外,經常遇到的情況是:明明是複購老客戶,卻還是不(bù服內)知什麼原因扣掉了25%的推廣費用,即使我們(men河報)研究透徹了遊戲規則,我們(men)也無法控制用戶從哪個渠道什麼方式進店下還土單。
再看直播帶貨:
自有主播的話,傭金(jīn)5~10%加底薪,産出越低(dī),工(gōng子北)資(zī)折算進成本越高,這個不(bù)太可控;如(rú)果是合作主微海播,一般要25%的傭金(jīn)。
一般直播間也要做贈送或開(kāi)券,我們(men)按明去10元券或等值贈品算。
如(rú)果你用的是某寶鍊接,那麼上面除了25%+5%的費用妹鄉不(bù)用外,其他(tā)的都不(bù)還是免不(bù)了,那個上麼綜合成本約45%。
如(rú)果用的是其他(tā)商城鍊接或是直播平台的商城,那麼但厭,相應的平台是要扣點的,總之沒有免費的午餐,雁過總要拔毛,綜合成本開喝算下來35%~45%。
如(rú)果是引流到自己的商城,以我的分銷商城為(wèi)例:吧笑
商城每年是有2.68萬的費用,如(rú)果月10W營業額,那麼個腦均攤成本是2.23%。如(rú)果商城已拍西經有了,那麼不(bù)管你是不(bù)是引流過來,這個錢算公都要花(huā)的,除非砍掉商城。
每筆成交有0.6%~1%的微信或支付寶的支付費用。
VIP自購設置了10%的返利,直接、間接推廣的傭金(jīn)分别是5通船%、3%,合計是18%;如(rú)果是直接從公域過來的客戶,行章是沒有推薦人的,那麼支出就是10%,如(rú)果是場議有推薦人,那麼就是裂變了,多花(huā)幾百笑民分點獲取了一個新客戶甚至是一個團隊一片市場。
也就是每一筆訂單基礎支出大(dà)約20%的成本,這是遠低(dī)白知于上面兩個主流渠道的。
實際上是還有對于高級代理的其他(tā)獎勵,但是在分銷西見體系運營管理中,實際上要面對的主要就是大(dà)的團隊和普通(tō關得ng)無推薦人的會(huì)員,維護成本和運營成本是比較低(dī)的。
一個3人工(gōng)作組(運營、客服/培訓、後台/發貨/售後,看工城算(gōng)作量和性質靈活分配),完全可以討高承擔如(rú)下的業績量,且無壓力:
每天發貨50單,客單價100元:50*1城件00*30=15W/月;
按會(huì)員每月複購兩次計,複購會(huì)員數量:50*3習煙0/2=750人,結構組成大(dà)概率是300多人是有團家房隊的,隻需要對接團隊長(cháng),其餘300多是小(xiǎo懂章)團隊或無推薦人會(huì)員,也就是客服需要維護的是土在300來個會(huì)員;
換一個角度,按5%的概率對相應訂單要進行說(shuō)明、信校解釋、售後等工(gōng)作(這個概率非常高了),每天50單意味着要處理的相綠個關信息是2.5人次,其餘時(shí)間可報山以用來素材整理、培訓、宣導、宣傳。
如(rú)果業務量增大(dà)、客戶體量增大(dà),相應的增加人手就O務國K,并且實際業務增量為(wèi)10倍的話,人姐樹力增量僅為(wèi)5倍甚至3倍就可以。
而公域流量訂單客戶,最多是複購,很難實現轉介紹和裂變,黏性也相對喝弟弱,綜合成本又高,為(wèi)什麼不(bù)引流到自己兒照的流量池呢?
當然,我們(men)說(shuō)的是引流,不(bù)是不(b讀中ù)做,隻要不(bù)賠錢,公域流量池該投入還是要投入的,裂變也要有種子(z飛去ǐ)用戶不(bù)是?
今天就分享這些。
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——劉管家(jiā)
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