Surface Book“倒行逆施”背後的Nexus思維

Win10硬件新品發布會(huì)上，算話微軟新品連連。最令外界驚喜的不(bù)是隐退半年之久才重出江湖(hú)下場的Lumia新旗艦，也不(bù)是代表了未來村物科(kē)幻世界的HoloLens虛拟現實技門劇術，而是Surface自Surface P影媽ro之後推出的全新産品線：Surface Book。

Surface Book是一款“倒行逆施”的複古産品。按照發布會老歌(huì)上的說(shuō)法，這是微軟自家(jiā)推出的第一款筆光事記本電腦。這款筆記本電腦正是移動大(dà)趨勢下，討線微軟遭遇迷茫時(shí)重尋方向、整肅Windows陣營的扛鼎之作黃生。這與當年谷歌面臨Android亂局時(shí)推出Nexus的物媽做法如(rú)出一轍。

OME廠商各自為(wèi)戰陷入迷茫

研究機構Gartner及IDC今年7月發公樂布的數據表明，第二季度PC銷售遭遇兩年來最大(些舊dà)幅度的下滑。Gartner指出，今年第二季度，制造商總出貨量僅為睡志(wèi)6840萬台，同比下滑9.5%。而IDC的美少數據亦不(bù)樂觀，6610萬台全球出貨量（僅PC銷售綠動，不(bù)包括平闆電腦）與去年同期相比，下滑了11.8銀道%。

實際上，PC銷量下滑的大(dà)趨勢早在2008年就已經開錯學(kāi)始。2009年1月，IDC就曾發出數據表示，2008年第知日四季度亞洲PC發貨量下滑了5%，是十年來首次下降。

移動浪潮的侵蝕以及PC銷量下滑給微軟帶來了前所未有的壓力，我還傳統的Windows OME收入持續下降，微軟遭遇做裡生死危機。相比之前Win7時(shí)代的繁盛，錯子進入Win8/Win8.1時(shí)代後，微軟OE廠鐵M授權的銷售情況迎來寒冬。

移動端無力，Win8/Win8.1在産品上的失敗給了蘋果可乘之機，傳統PC市鐘上場低(dī)迷的環境中，Mac銷量卻逆勢上揚。由于iPhone帶來的坐很延伸效應，用戶紛紛以擁有一款Mac為(wèi)榮，這一現象更是對Window公一s陣營釜底抽薪。

在這種情況下，整個Windows陣營的OME廠商迎來了一場迷茫。變形本、超明書極本、安卓Windows二合一等各類産品層出購高不(bù)窮。雖然探索精神可嘉，但由于Win8/Win8.1過于失敗，這些員嗎産品即使在某幾點上把握了用戶痛點，也依舊無力回天。

這種各自為(wèi)戰的探索也帶來了更大(dà)的麻煩，OME雨明廠商如(rú)無頭蒼蠅一般，無人知曉什麼才是真正符合體驗的經典海是作品，無人能夠在軟硬件層面同時(shí)把握住未來的趨勢和潮流。這更是加劇(j雪妹ù)了Mac與Windows對比時(shí)，Windows秒能的式微與無力。

一部iPhone、一部Macbook成為(wèi)了不女那(bù)少高端人士的标配，以至于在去年Surface Pro朋技3的發布會(huì)上，現場記者紛紛用Macbook那風速記，給微軟打了一個大(dà)大(dà)的耳光。

微軟倒行逆施背後的野心

有分析人士認為(wèi)，Surface Book是一款倒行逆施的産品個街，與微軟移動為(wèi)先、雲為(wèi)先的戰略相違背朋影。

從某種程度上看，Surface Book這樣一熱民款産品的确堪稱“倒行逆施”，一方面造型複古，将傳統的筆記本電腦加上觸屏、手東妹寫筆設計重新兜售；另一方面便攜性不(bù)足，與Surface Pro這筆街樣一個成功的産品線相比，在移動辦公層面上相形見绌。

但出乎意料的是，這樣一款産品一經誕生就受到了廣泛好(hǎo)評。微軟我空發布會(huì)現場直播畫(huà)面中，Surfa呢見ce Book發布時(shí)是外媒記者們(men)最為(wèi)興奮的時(技土shí)刻。微軟高管以及現場記者紛紛起立鼓掌，甚至女人發出驚訝的贊歎，向Surface Book緻敬。聽分

國内數碼行業的編輯同學們(men)甚至在朋友圈說(shuō)了這有還樣一句話：終于有一台有逼格的Windows筆記本了，以後再也不(bù)會(hu機們ì)在Mac用戶面前感覺低(dī)人一等。買買買，這也成為(wèi)日人了國内不(bù)少對這款産品有所了解的消費者的一緻這水聲音。

Surface Book實際上也确實是叫好(hǎo)又叫座。筆黃根據國外報道，由于銷售太火爆，Surface Book頂配子路版一預售便已斷貨，成為(wèi)一匹黑馬，讓原本的明星Surface林高 Pro 4瞬間黯淡無光。

Surface Book倒行逆施的背後，其實折射了影花如(rú)今的市場變局以及微軟的野心。

1、移動市場的撥亂反正

這些年來，所謂移動的觀點在微軟和谷歌兩家(jiā)在手機市場兩分天下之件對後成為(wèi)了主流觀點，雖然曾經不(bù)習站少分析人士曾經叫嚣着iOS和Android要瓜去章分微軟Windows主導的個人PC市場，筆文将Windows系統“扔進曆史的垃圾箱”讀小。但iOS和Android在生産力工(gō區書ng)具這一層面上始終沒有突破，人們(men)逐漸意識到月他，傳統的筆記本電腦才是他(tā)們(men)應該回歸的地方。

這從從今年Thinkpad回歸經典設計這一事件可見一斑。聯想設計副總裁Dav商件id Hill 6月份在其博客上公布了一組ThinkPad經問刀典款概念設計，他(tā)的想法是“舊瓶裝請動新酒”，讓現在的配件使用曾經的外觀設計，讓複古風也吹到ThinkPad。這在某還綠種程度上看，同樣也是對目前移動潮流的一場反叛。

所以我們(men)看到，iPad Pro配上了新款Office套件錢東以及手寫筆，專注做一款用于辦公的生産力工(g拍錢ōng)具。谷歌的新款平闆Pixel C也破天荒地配上了鍵盤，就能企圖做一款輕辦公工(gōng)具。國内市場體畫上，Remix之流也在探索如(rú)何利用安卓系統做一款生産力工(g藍愛ōng)具。

做一款生産力工(gōng)具，這才企業基因裡就是微軟最擅長(chán體家g)做的事情，此前以Surface Pro3和Surface3為(wèi)土計代表的Surface系列産品大(dà)獲成功更是昭示了一慢技個真理：Windows才是最高效的生産力工(gōng)具。

此次回歸到筆記本的經典造型，Surface Bo身靜ok實際上正是在嘗到Surface Pro3和暗拿Surface3帶來的甜頭之後大(dà)刀闊斧進行新嘗試，聽拍重新奪回對市場的主導權。

2、微軟暗(àn)藏的Nexus思維

Nexus系列産品作為(wèi)谷歌的親兒子(筆街zǐ)，一直都肩負着統領市場、樹立标杆的重要作用。此次微軟推出Surf吃明ace Book的意圖與谷歌推出Nexus手機幾乎如生對(rú)出一轍。

Surface Book一方面承擔着教育OEM廠商志門如(rú)何做一款優雅的Windows筆記家雜本的重任，另一方面則是直接與Macbook對标，搶奪蘋果在筆記本市通照場的高端用戶。

從年初Thinkpad回歸經典設計到Surface區劇 Book發布,PC陣營應當算是結束了混亂的局行暗面,也找到了穩定的支點。在硬件基本同質化的背景下,微這服軟意圖借助生産力方面的巨大(dà)優勢,推出Wi請也ndows平台下集性能和設計上鎮的住台面的産品,守住重書慢計算和企業市場,和諸多PC廠商一起在二合一的産品模式子友下推進大(dà)一統的進程。

在最新出爐的微軟2015财年第三季度業績報告友雪中，這一點體現的更為(wèi)明顯。根據業績報告内容，微軟本季度的Win聽草dows OME收入降低(dī)22%。特别是在Wi銀站ndows XP結束支持之後，Windows7迎來了去費大(dà)幅升級，而Windows 8.商姐1專業版OEM的收入卻降低(dī)了19%。

OEM收入下降對于微軟來說(shuō)，并非壞消息。原有的盈利模式正在書男被微軟打破，當微軟出現在iPad Pro發布會(huì)現場,車些用Ofiice為(wèi)iPad Pro的生産力裡科背書時(shí),所有人都覺得(de)所有人訊計都覺得(de)微軟和蘋果經曆多年的相愛相殺之後綠視竟握手言和。

而從Surface 的掌舵人Panos Panay昨日複仇般城地針對Macbook作出多項對比的舉動來看，iPad Pro已經完全變成了微訊裡軟利用office軟件撈錢的工(gōng)具，Sur鄉對face Book以及Surface Pro4為(wèi)代表的硬件産品才我河是微軟的目的所在。

後記：

微軟移動端上的劣勢反而觸發了全平台的整合。與蘋果從移動海話端逐漸侵蝕到桌面系統不(bù)同的是，微軟正化吧在通(tōng)過傳統PC端的優勢逐漸增強原本弱勢的移動端。美森相信在通(tōng)用應用開(kāi)發的推進之後，微軟會(huì)迎來一場全兒樂新的競争格局。