從索尼黑莓尴尬處境，看傳統手機品牌之殇

文/藍鲸TMT 老喵

唯物辯證法認為(wèi),新事物必定戰勝舊事物,事物發展總體道趨勢是前進的， 新事物的發展前途是光明的，全球市場上也正在上演着行業洗亮員牌的故事。

近日，索尼總裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)對外表土吧示，如(rú)果智能手機部門在下一财年無法實現盈利，則公司将為(wèi)其金資考慮其他(tā)出路。 雖然索尼随後發布了聲明，表示索尼不(bù大海)會(huì)退出手機業務，目前正在考慮轉型，但是也難掩其尴尬的處境，昔妹草日的索尼大(dà)法再也保不(bù)了平安。

手機業務：索尼頭上的“達摩克裡斯之劍”

三年前，索尼業務加速下滑，股價也跌到低(dī)點，之後在平井一夫的帶領下，索綠多尼削減成本支出，退出PC市場，收獲了一定成效，正在逐問麗漸複蘇。不(bù)過，手機業務仍在拖整體的後腿樂化。 根據索尼公司2015财年的第一季度财報數據來看， 其一季度總營收為(wèi坐廠)1.81萬億日元 （148.2億美元），與上年同期的1.亮光8萬億日元基本持平，但其淨利潤達到了824億日元（約41.2億人民币），同比增風土長(cháng)207%。相比較之下， 移動通(tōn工紙g)訊(xùn)業務銷售收入為(wèi)2,805億日去問元（22.99億美元），同比下降16.3你子%，虧損達到229億日元。索尼目前預計，該業務的全年運器劇營虧損将為(wèi)600億日元，差于今年4月時(sh著睡í)預計的虧損390億日元。

一季度财報中，所有業務均有所增長(cháng)，除了移動業海這務，這也讓其成為(wèi)了索尼頭上的“達摩克裡斯之劍”，算妹很大(dà)程度上導緻了索尼股價在随後的一段時(shí)間内的大(著亮dà)幅度下跌。根據索尼2014年公布的道火數據顯示，索尼智能手機在其主場日本大(dà)本營的市場份額僅站業有17.5%，在北美市場更是不(bù)足1%。 同時(shí)，Com坐問munities Dominate Brands公布的全球手機金習銷量排行榜上，索尼更是被新型的國産手機廠商擠到前十名之外。面對扶議冷不(bù)起的手機業務，也難怪平井一夫萌生廢棄手機歌路業務的想法。

不(bù)是個案，黑莓也将舍棄手機業務

在人們(men)為(wèi)索尼感歎的同藍場時(shí)，又一家(jiā)過去的手機巨頭黑莓也來“摻和”一下開制。根據《Re/Code》報導，黑莓CEO窗水程守宗(John Chen)在Code/Mobile大(dà)會(huì)中表都議示，會(huì)再給手機業務一年的時(shí)間，如(rú)果再不(bù)盈利高如，可能就會(huì)考慮放棄手機業務。 而在9月底，這是吃位CEO還充滿希望地表示用“安全+安卓”幫黑莓打勝仗。

根據美國知名的統計、互聯網流量跟蹤分析和市場調見開研公司comScore發布的數據顯示，黑莓在能家全球智能手機操作平台所占的市場份額從2011年7月的21.7%下但看跌到了而今1%都不(bù)到， 還不(bù)及Window鄉門s Phone。而在2006年，黑莓在美國的市場占有率高達48%。同時(shí動刀)，與2009年相比，黑莓的母公司RIM的市值已經蒸發了9去城0%。這是繼諾基亞之後，又一個令人感傷的品大制牌。雖然說(shuō)沒死，但是也已經奄奄一短家息了。

傳統巨頭手機之殇

索尼和黑莓目前尴尬的境地不(bù)是一天兩天形成的，之前的物兒諾基亞賤賣給微軟就已經為(wèi)傳統手機巨頭品牌敲響了警鐘(zhō現村ng)。前幾年，智能手機快速發展，像三星、HTC和蘋果等廠商抓住了用戶需求快林，各有自己的特色，在市場上占據了一定的地位，不(bù)斷成農呢長(cháng)為(wèi)巨頭企業。不(bù)過，好(h廠北ǎo)景不(bù)長(cháng)，諾基亞、商朋摩托羅拉被收購，HTC被唱(chàng)衰，頻低股價大(dà)幅下跌，雖說(shuō)也在轉型，但員司也在垂死的邊緣。三星依靠着厚實的家(jiā)底，領先的芯片技術和大(dà)量的區鐵訂單，巨額的廣告投入， 勉強占據着全球手大影機榜首的位置，不(bù)過随時(shí)都有可能被超越的危險。短(duǎn)短(duǎn)的一兩年時(shí)間，那麼多熟悉的品牌隕落，這多河背後發生了什麼，又有哪些原因呢？

第一：以華為(wèi)、小(xiǎo)米為(wèi)代表站刀的國産手機的沖擊。小(xiǎo)米、華為(wèi)等手機廠商的快速發間生展，以其高性價比不(bù)斷俘獲着消費者的心。同時(熱子shí)，也徹底改變了整個手機市場的發展。根據最新的數據顯示，在二季度全球手農有機出貨量上，國産手機品牌占據六席之多。

目前來看，在高端手機市場，蘋果已經呈現出一家(jiā)獨大(dà)的場面，河商三星也難以招架的住。而在中端以下手機市場，多家(jiā)國産手都店機品牌以高配置、低(dī)售價使得(de)索尼、一民HTC等品牌處于一個高不(bù)成、低(dī)不(bù)就的尴尬地位高就。雖然這些品牌在設計和研發上都較勝一籌，但消費者更多看重的還是價格。同時會器(shí)，加上國産品牌在設計和研發上的不(bù)斷進步，更是對三民近星、HTC等廠商造成了巨大(dà)的沖擊。

第二：傳統巨頭頑固不(bù)化。物競天擇，适者生存， 手機圈也是一樣。時(shí)代在進步，而照那你不(bù)能在原地停留，始終不(bù)願低(對關dī)頭的傳統品牌正一步步将自己逼入絕境。諾基亞時(shí)報家代的結束不(bù)是一個偶然，HTC、索尼等廠商的紙不沒落也是自食其果。高端市場利益空間巨大(dà)雨坐，但在蘋果獨大(dà)的情況下，分得(de)一杯羹談何頻山容易。

根據數據顯示，在全球手機市場最大(dà)的中國，中端以及市場份額接近80錯通%，幾乎被小(xiǎo)米、華為(wèi)、魅族、酷派等手機廠訊你商占據。雖然HTC和三星等也都在逐漸布局中低(dī)端市場，但是依都間舊保持高姿态，相同價格下，配置大(dà)不(bù)如(rú)國産品牌，又談光民何複蘇呢？

第三：手機市場增速減緩。調研公司Strategy Analytics近日發布生短的最新報告顯示，2015年第二季度全球智能手機共相花出貨3.4億部，同比增長(cháng)15市微%，這是智能手機市場六年來的最低(dī)增幅。

智能手機在美國、歐洲和中國等主要市場的滲透率達會多到較高程度，增速也在逐漸減緩，不(bù)僅是對新興品牌造成紅機了影響，傳統手機巨頭的日子(zǐ)也更加難線影過，未來智能手機市場需要更多創新來推動增長(cháng)。在公開(弟地kāi)場合，包括華為(wèi)餘承東、聯想楊元慶那樹等多位高管都表示，未來手機廠商将隻會(huì)剩下兩三家(jiā)，新村洗牌速度将加快。

寫在最後：

随着技術以及互聯網發展的深入，手機将不(bù)僅僅作為(wèi)一個通(t歌好ōng)訊(xùn)工(gōng)具，未來會(h弟紅uì)承載更多的入口，最後能夠生存下來的也将會業務(huì)是迎合市場發展和具有創新精神的品牌。可以預計的是，未來依但秒舊會(huì)有更多品牌入局手機市場，也會(huì)有更多的我們(飛視men)熟知的品牌說(shuō)再見。傳統手機巨頭的尴尬處舊小境，折射出的是其不(bù)能适應市場、不(b白飛ù)願改變的悲哀，下一個諾基亞又會(huì)是誰呢？&nbs商舊p;