中國瘋狂的電影票房與“口紅效應”

作者：雲情報/陳澤然

2015年國慶黃金(jīn)周的大(dà)幕剛剛落下。憑借着師光《港囧》、《夏洛特煩惱》、《九層妖塔》等作品的優異表現，内地服術電影國慶檔票房收入再創新高。根據國家(jiā)新聞出版廣電總局電影資(zī)金算們(jīn)辦統計，今年國慶七天長(cháng)假票房收入逾1民和8.5億元，超越曆史同期，成為(wèi)“史上最強國慶檔”。

史上最強國慶檔：助力，票房強勢

據《今日早報》統計，2015年國慶黃金員行(jīn)周全國一共放映122萬場電影，有超過50低亮20萬人走進影院觀影，票房收入更達到了創紀錄的18.5億元。

18.5億元是一個什麼概念，比以前的國慶檔票房也秒收入高了多少？凱迪數據研究中心進行了統計：

圖1：近五年内地電影“國慶檔”票房總收入（數據來源：廣電總紙年局）

從圖1可以看出，今年的國慶檔電影票房收入已經是2013年的3倍，還超過了去年和前年同一時(s林器hí)期票房的總和。雖然2014年的國慶檔總票房首次超過10億，說山但今年的勢頭更加迅猛，同比增長(cháng)高達72.聽弟1%，也是連續兩年增速超過七成。要知道，2002年中國全年的票房收農公入也隻有9.5億元人民币，也就是說(shuō)，單也爸單今年國慶檔的票房，就幾乎是13年前内地全年票房總和的2倍。

再分析各部電影的表現，其中，黑馬《夏洛特煩裡員惱》以5.58億拿(ná)下國慶檔的票房冠軍寶座。徐峥的《港囧多頻》緊随其後，以5.47億元名列亞軍。陸川作品、放術根據《鬼吹燈》改編的科(kē)幻電影《九層妖塔》問的則收獲了4.63億元，排名第三。也就是說(shuō跳秒)，今年國慶檔票房三甲的收入之和已經達到1看開5.68億元，瓜分了票房總額的84.76%。而且三部作品的票房收入差距都不(b她老ù)大(dà)，《夏洛特煩惱》僅以1000萬元左右會會的微弱優勢險勝《港囧》登頂，《九層妖塔》與冠、亞軍也隻相差9500萬元兵坐和8400萬元，可謂三駕馬車(chē)齊頭并進。

反觀去年，國慶檔10.75億元的票房中，單單一年的部《心花(huā)路放》就貢獻了6.1億元，占比高達5見了8.02%，可謂一枝獨秀。排名第二的《痞子(zǐ)英雄》僅有1.55億，而《得訊親愛的》則以不(bù)足1.1億元位居探花(huā)雜用。總的來說(shuō)，去年隻有這三部作品在國慶算飛檔收獲了超過1億元的票房，包括《黃金(jī也木n)時(shí)代》、《麥兜：我和我媽(mā)媽(mā)》等之前被看好(hǎo離行)的片子(zǐ)都铩羽而歸：

圖2：2014年國慶檔票房TOP10影片（來靜些源：藝恩網）

也就是說(shuō)，雖然今年國慶檔的票房冠軍成績放低比不(bù)上去年，但今年的作品表現更平均，觀衆也有了購店更多的選擇。此外，今年國慶檔進入“億元俱樂部”的電影也更司離多，除了前三名，由劉德華、劉烨、王千源主演的《解救吾先生》同樣在國慶黃金(術得jīn)周收獲了超過1億元的票房。

史上最強國慶檔是如(rú)何煉成的？業界指出，是互聯網成就了這一成事開績。新華網認為(wèi)，縱觀國慶檔熱映電影，“幾乎全部被打上了互聯網的深刻烙印”。從互聯網IP中挖掘電影改編資(zī)源，基于用戶數據進行精讀照準，占領票務分發渠道……無論是制作、、出品發行，互內藍聯網已經從各個環節深刻改變了傳統的電影行業。

也有業内專家(jiā)分析，“互聯網+電影”帶來報錢的變化，不(bù)僅僅是通(tōng)過資(zī)源整合，重新構建了短他包括IP開(kāi)發、出品、發行、營銷、票務到新白衍生品制售的完整電影産業鍊，而且還将深層次影響中國影作電影市場的未來格局，“為(wèi)中國電影的發展提供新的強大(dà)機林下遇”。

瘋狂的票房：增速遠超GDP和财政收入

毫不(bù)誇張地說(shuō)，2015年國慶檔隻是近年來内地瘋城國狂的電影票房的一個縮影。凱迪數據研究中心梳理了最近跳土五年來中國年度票房收入、國内生産總值（GDP）和綠明财政收入的同比增速：

圖3：近五年中國内地電影票房、GDP和财書開政收入同比增長(cháng)率

（數據來源：國家(jiā)統計局、廣電總局等）

從圖3可見，自從2010年中國内地的年度票房收入讀呢突破100億元人民币以來，其同比增長(cháng)率一直維持在25%以上。做可反觀GDP和公共财政收入，從2011年以來增長(cháng)顯著放緩理有，增長(cháng)率下跌明顯，到了2014年更是跌破兩位數，同比增西女長(cháng)隻有7.4%和8.6%。而201科醫4年中國内地電影票房總收入接近300億元人民币，增長(cháng)率睡訊也高達36.15%，位列曆史第三位，更創下了路慢2011年以來的新高。36.15%的增長(cháng)率，更是當年GDP體坐增長(cháng)率的近5倍，也是公共财政收入增長(cháng)率的鄉煙近4倍。在中國經濟增速放緩，下行壓力巨大(dà)的當女一下，中國電影票房卻“逆市”上揚，呈現出完全不(bù)同的發展态勢。

衆說(shuō)紛纭：瘋狂的票房是否與“口紅效應”相關線購

中國瘋狂的票房與疲軟的宏觀經濟數據對比鮮明，不(bù)由得(de)從站讓人聯想起著名的“口紅效應”經濟理論。美國電影一直是技司“口紅效應”的受益者，20世紀二三十年代經濟危機時(shí)期正是好(hǎo)生姐萊塢的騰飛期，而2008年的經濟衰退也都伴随着電影票房的攀升。照房日本的情況也是如(rú)此，他(tā)們(men)的電影與動漫産業在2008年船什的世界海嘯中得(de)到了較好(hǎo)的發公謝展，相反，其他(tā)行業則遭遇了寒冬。

究竟中國當下越來越紅火的票房是不(bù)是意味着中國經濟飛頻衰退開(kāi)始？“口紅效應”已經顯現？有宏觀經濟研究人士內新在接受《羊城晚報》采訪時(shí)表示，中國電影票房與整個經濟環境的變化不(bù)無關系，嚴峻的經森影濟環境反而有效促進了票房的走高。在經濟不(bù)樂觀時(shí)期，那種既能夠滿足消費者心理慰藉需求，價電我格又低(dī)到能消費得(de)起的産品，往往能夠獲得(d地鄉e)更好(hǎo)的市場待遇，這表現為(wèi)一種“低(dī)價吧呢産品偏愛趨勢”，也就是“口紅效應”。影院能夠讓人沉浸其中而獲得(de)短路雪(duǎn)暫的心理慰藉。而從票房大(dà)熱喝車影片來看，也有心理安慰的“功效”。從前任華語票房冠軍影片《泰囧》，到現任的習西《捉妖記》，不(bù)難看出，如(rú)今能夠獲得(de)觀衆青睐的，“更多是書時題材輕松搞笑、能讓人得(de)到放松的影片”。鳳凰衛視評論員李炜也電湖引用過去的研究指出，在宏觀經濟出現衰退的時(shí)候，有兩個行業往往是增長(體身cháng)的，一個是娛樂業，因為(wèi)大(dà)家(jiā厭得)掙不(bù)到錢幹脆看電影去吧。七大(dà)工(gōng)業國在經濟困難來問的時(shí)候，他(tā)們(men)的電影業也還是在增長(ch技校áng)。另一個則是醫藥行業，所以醫藥業版塊還有電影版塊往往是們紙在大(dà)環境不(bù)好(hǎo)的時(s票歌hí)候它卻會(huì)反向增長(cháng)，這也與當下中國的情況間車很相似。

但也有聲音反駁這個觀點。有電影業内人士在接受采訪服美時(shí)指出，目前中國的觀影人群，并非是“口紅效理西應”中受到經濟困擾而無力支付的群體，“更多的是擁有自主消購快費能力的城市白領”。“這一點就不(bù)符合所謂做門的‘口紅效應’。”同時(shí)，這些年來中國電影發展速度之快，更多的是由于行業的飛速發展所緻：首先，電影制作水平高了。第二，是票價低(dī)了，從前3D的票價，不(章多bù)要120元，恐怕也要80元。而如(rú)今，團購和各種電草場子(zǐ)票務平台的誕生，不(bù)僅讓票價降低(dī)，而且渠道暢通(tō拿長ng)，這極大(dà)地推動了觀影人群的數量增長(cháng)。第三討話，行業的加入者逐漸增多，為(wèi)消費者提供高但了更多元化的産品和選擇。中國經濟網評論員林(lín)耘也在《我唱笑财經》節目中坦言，中國電影火爆并不(bù)是簡單的“口紅效應”。雖然現階段中國經濟在經曆轉型，增速有所減緩，“但文化紙離領域卻正經曆着超高速發展”。電影行業從硬件到軟件都出現了相當大(dà)的變化。首先電影院的硬件設施非司劇常完善，每年的影院數量也都在大(dà)規模增加腦雜，其次年輕人的消費習慣發生了變化，願意去電影院看電影，再加笑這上人們(men)消費能力增強，中國電影必年樹然會(huì)出現快速增長(cháng)。

未來：中國電影票房的瘋狂才剛剛開(kāi)始

據《羊城晚報》統計，今年不(bù)到三個季花暗度，中國電影的票房已經突破300億大(dà)關，超越了去年全年296海黑.39億元的票房成績。其中，國産電影票房為(wèi)182.87億元，做電同比增長(cháng)72.89%，市場近弟占有率已突破60%。也就是說(shuō)外分，無論最終的成績如(rú)何，今年中國電影的總票房将再創曆史。

而《中國日報》更預測，兩年後，也就是2017年媽問，中國的電影票房将會(huì)增加到113億美金(jīn)，超過美國成為(wè白土i)世界第一大(dà)票房市場。而五年後也就是202哥錢0年的時(shí)候，中國的票房将達到240億美金(jī快林n)，是美國電影票房的兩倍。

由此可見，中國電影的票房還将繼續“瘋狂”下去。究竟這樣的瘋狂是因湖農為(wèi)與“口紅效應”還是與互聯網的跨界聯合？到現在為(科短wèi)止還沒有一個定論。但可以肯定的是，中國以電影為(w個理èi)首的娛樂産業在未來幾年将繼續升溫，創出一個又都鐵一個的新紀錄。

附錄：“口紅效應”（來源：百度百科(kē)）

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導緻口紅熱賣的一種有趣的經濟現象秒空，也叫“低(dī)價産品偏愛趨勢”。在美國些上，每當在經濟不(bù)景氣時(shí)，口紅的銷量反分從而會(huì)直線上升。這是因為(wèi)什北，在美國，人們(men)認為(wèi)口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟上相不(bù)景氣的情況下，人們(men)仍然會(huì樹議)有強烈的消費欲望，所以會(huì)轉而購買比較還學廉價的商品。口紅作為(wèi)一種“廉價的非必要之物些書”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤器數的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會(huì)讓一些人的收入降低(dī)就我，這樣手中反而會(huì)出現一些“小(xiǎo)閑錢”化議，正好(hǎo)去買一些“廉價的非必要之物”。

滿足如(rú)下三個條件的産品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售土放：

首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；

其次，商品本身的絕對價格要低(dī)；

再次，商家(jiā)要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。